Il ne dévoile pas de grand secret, il partage juste quelques idées et explique notamment leur manière de travailler avec des process que l'on retrouve dans d'autres agences-conseils en communication online, notamment chez nous : grands brainstorms, implication des techos dans le process, ouverture vers tous les médias et les secteurs autres que le Web, curiosité intellectuelle...L'inspiration se trouve aussi ailleurs que chez soi : l'environnement, la culture, l'aération de l'esprit et les échanges avec des personnes issues d'autres milieux.
Il explique aussi que ce sont les formats publicitaires définis et "recommandés" par l'IAB (Interactive Advertising Bureau) qui empêchent la créativité de s'exprimer, à cause notamment de règles trop rigides.
Créativité réprimée + Profusion de bannières = Désintérêt des internautes
C'est un poncif mais c'est tellement vrai !
